7月12日，以“賦能高質(zhì)量·打造新動(dòng)能”為主題的2023中國(guó)家紡毛巾分會(huì)年會(huì)在中國(guó)毛巾·毛毯名城——河北高陽(yáng)召開(kāi)。本次會(huì)議圍繞外貿(mào)、渠道、產(chǎn)業(yè)融合等行業(yè)熱點(diǎn)以及毛巾行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行深度探討。
參加會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓有：中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)楊兆華；中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱曉紅，副會(huì)長(zhǎng)劉兆祥；中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室品牌發(fā)展研究處副處長(zhǎng)惠露露。
來(lái)自保定市和東道主高陽(yáng)縣的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓有：保定市人民政府副市長(zhǎng)安悅民，高陽(yáng)縣委書(shū)記蔣東方，高陽(yáng)縣政府代縣長(zhǎng)齊志國(guó)，高陽(yáng)縣人大主任續(xù)金明，高陽(yáng)縣政協(xié)主席劉新橋，高陽(yáng)縣人大副主任王建發(fā)，高陽(yáng)縣政府副縣長(zhǎng)孫海艦。
參加會(huì)議的還有中國(guó)家紡協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、特邀副會(huì)長(zhǎng)、理事、會(huì)員單位代表；來(lái)自北京理工大學(xué)、東華大學(xué)、浙江理工大學(xué)、中原工學(xué)院等院校的專家教授；以及中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)和北京飯采協(xié)酒店管理服務(wù)中心的嘉賓及媒體，近400位代表齊聚高陽(yáng)。
此次會(huì)議及同期舉辦的高陽(yáng)毛巾數(shù)字狂歡季被商務(wù)部、工信部列入“棉紡消費(fèi)季”和2023全國(guó)紡織服裝“優(yōu)供給 促升級(jí)”的重要活動(dòng)，得到了商務(wù)部、工信部、河北省工信廳、保定市人民政府和高陽(yáng)縣人民政府的大力支持。
中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吳永茜主持會(huì)議。
“智”匯高陽(yáng)
賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
毛巾產(chǎn)業(yè)作為家紡重要的終端產(chǎn)業(yè)之一，是重要的民生產(chǎn)業(yè)，高陽(yáng)作為全國(guó)馳名的毛巾產(chǎn)業(yè)集群地，經(jīng)過(guò)多年積累，形成了產(chǎn)銷研完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
會(huì)上，高陽(yáng)縣政府代縣長(zhǎng)齊志國(guó)致辭表示，在全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，高陽(yáng)能夠承辦2023中國(guó)家紡毛巾分會(huì)年會(huì)，深感榮幸，備受鼓舞。這是高陽(yáng)首次攜手國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)，承辦的全國(guó)性家紡行業(yè)研討盛會(huì)，同時(shí)也是一場(chǎng)共商合作、共謀發(fā)展的交流盛會(huì)。
近年來(lái)，高陽(yáng)在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，積極適應(yīng)新形勢(shì)，主動(dòng)融入新格局，引領(lǐng)高陽(yáng)這座千年古縣，在區(qū)城發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色，跨越趕超的基礎(chǔ)更加扎實(shí)、勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。目前，高陽(yáng)正在聚焦“打通銷售端，激活生產(chǎn)鏈、供應(yīng)鏈”部署要求，深化科研、數(shù)字、開(kāi)放、電商“四個(gè)賦能”，加快形成上下游齊頭并進(jìn)、協(xié)同配合的高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)鏈條，提速打造千億級(jí)現(xiàn)代家居家紡產(chǎn)業(yè)集群。
今天的高陽(yáng)，有千載難逢的“新機(jī)遇”，有脫胎換骨的“新產(chǎn)業(yè)”，有賦能發(fā)展的“新平臺(tái)”，有精致極致的“新服務(wù)”，高陽(yáng)熱忱歡迎八方英才走進(jìn)高陽(yáng)、扎根高陽(yáng)，在高陽(yáng)找到新的商機(jī)、開(kāi)啟新的合作，一起共創(chuàng)更加美好的未來(lái)。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)楊兆華致辭表示，高陽(yáng)作為“中國(guó)紡織之鄉(xiāng)”，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，擁有完整的毛巾產(chǎn)業(yè)鏈，也有全國(guó)最大的毛巾專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。近年來(lái)，在高陽(yáng)縣委縣政府領(lǐng)導(dǎo)支持下，積極推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，借力數(shù)字化，建設(shè)產(chǎn)業(yè)大腦，提升協(xié)同效能，不僅促進(jìn)了高陽(yáng)毛巾產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)，也為我國(guó)毛巾行業(yè)的健康發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2023年是“擴(kuò)大內(nèi)需”年，促進(jìn)消費(fèi)成為提振經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。今天舉辦的2023中國(guó)家紡協(xié)會(huì)毛巾分會(huì)年會(huì)，是被商務(wù)部、工信部列入“2023紡織服裝優(yōu)供給促升級(jí)”和“棉紡消費(fèi)季”的重要活動(dòng)，社會(huì)關(guān)注度和影響力進(jìn)一步提升，有助于推動(dòng)我國(guó)家紡消費(fèi)的加快恢復(fù)和提質(zhì)升級(jí)。
結(jié)合本次年會(huì)，他為行業(yè)發(fā)展提出三點(diǎn)建議：一要堅(jiān)定信心，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家雙循環(huán)戰(zhàn)略實(shí)施；二要堅(jiān)定不移推動(dòng)毛巾行業(yè)品牌建設(shè)；三是推動(dòng)毛巾產(chǎn)業(yè)高端化、數(shù)字化發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)發(fā)展進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存的時(shí)期，需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱，行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)壓力依然很大。穩(wěn)中求進(jìn)是行業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。我們要堅(jiān)信，家紡行業(yè)作為國(guó)計(jì)民生產(chǎn)業(yè)，有我國(guó)14億人口的消費(fèi)市場(chǎng)，一定是永恒的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我們要不斷開(kāi)拓新格局，締造新勢(shì)能，為實(shí)現(xiàn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出新貢獻(xiàn)。
多方建言
構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能
2023年，在進(jìn)入后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)外環(huán)境出現(xiàn)諸多新矛盾和新問(wèn)題，全球貿(mào)易格局日益復(fù)雜多變，家紡及其毛巾行業(yè)整體處于負(fù)重前行的態(tài)勢(shì)。如何把握外貿(mào)局勢(shì)的發(fā)展變化，應(yīng)對(duì)新格局的挑戰(zhàn)，成為當(dāng)下外貿(mào)企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。為此，大會(huì)特別邀請(qǐng)了多位行業(yè)領(lǐng)軍品牌代表從外貿(mào)、渠道、產(chǎn)業(yè)融合等多角度進(jìn)行分享和探討，共同賦能行業(yè)發(fā)展。
中國(guó)家紡協(xié)會(huì)毛巾分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王志新主持大會(huì)主題演講環(huán)節(jié)。
孚日集團(tuán)股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理肖茂昌帶來(lái)了關(guān)于“毛巾行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易格局”的主題演講。他指出，進(jìn)入后疫情時(shí)代，家紡及其毛巾行業(yè)整體承受著巨大壓力，全球毛巾消費(fèi)量呈現(xiàn)整體下滑態(tài)勢(shì)，消費(fèi)檔次也有所下降。整個(gè)行業(yè)發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)：一是中美貿(mào)易戰(zhàn)、去中國(guó)化等政治因素增加國(guó)際市場(chǎng)不確定性，出口市場(chǎng)穩(wěn)定面臨風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)；二是出口比較優(yōu)勢(shì)逐步消失，訂單向東南亞等低成本市場(chǎng)加快轉(zhuǎn)移；三是各類要素成本持續(xù)上漲，行業(yè)盈利空間不斷受到擠壓。但是我們也要看到作為日常生活必需品，家紡產(chǎn)業(yè)面臨的新機(jī)遇，看到企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定毛巾行業(yè)繼續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)的發(fā)展信心。
他鼓勵(lì)毛巾出口企業(yè)要審時(shí)度勢(shì)，趨利避害，勇于突破，在確保國(guó)際市場(chǎng)整體穩(wěn)定、繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位的基礎(chǔ)上，要加快由生產(chǎn)規(guī)模型、勞動(dòng)密集型主導(dǎo)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型、品牌效益型主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變，力爭(zhēng)形成更高層次、更高水平、更高質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。
潔麗雅杭州公司總經(jīng)理?xiàng)盍肿鳌凹壹徯袠I(yè)的電商破局之路”的分享，他從電商發(fā)展趨勢(shì)、品牌運(yùn)營(yíng)分階段重點(diǎn)、電商流量場(chǎng)域分析、毛浴巾發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)四個(gè)方面，分析了毛浴巾垂類產(chǎn)品在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)之道。毛浴巾類盥洗用品盡管作為我國(guó)家紡產(chǎn)品中第二大類消費(fèi)產(chǎn)品，但毛巾消費(fèi)仍處于較低水平，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還具有很大潛力空間。
他談到，電商正在成為用戶最重要的購(gòu)物方式，直播也成為企業(yè)的品牌增長(zhǎng)引擎。商家與消費(fèi)者的新型互動(dòng)關(guān)系正在建立，新人群、新消費(fèi)也帶來(lái)了新的細(xì)分機(jī)會(huì)。就企業(yè)的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)已經(jīng)從流量運(yùn)營(yíng)時(shí)代向消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)時(shí)代過(guò)渡，團(tuán)隊(duì)組織和能力需要圍繞存量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模型設(shè)計(jì)和培養(yǎng)，與此同時(shí)，企業(yè)還需進(jìn)行相應(yīng)平臺(tái)流量場(chǎng)域的剖析，找到渠道定位和邏輯，獲取渠道流量，延長(zhǎng)生意周期。
抖音電商家紡行業(yè)總監(jiān)彭其臻作“抖音電商家紡行業(yè)新趨勢(shì)”的分享，他談到，抖音平臺(tái)平均每天每位用戶停留2小時(shí)，24～40歲人群占比55%，抖音電商GMV保持了較好增速。2023年，家紡類目中床品套件、被子、枕頭銷售額領(lǐng)先，床笠、涼席、枕頭增速?gòu)?qiáng)勁。
在實(shí)操方面，他解析了3個(gè)在抖音中比較典型的賬號(hào)起號(hào)模式：一是多達(dá)人合作帶動(dòng)商城平銷，這種模式需要家紡行業(yè)達(dá)人具備四大的能力，包括貨盤(pán)組織能力、達(dá)人商務(wù)能力、柔性供應(yīng)鏈能力和助播控場(chǎng)能力。二是利用多賬號(hào)矩陣撬動(dòng)經(jīng)銷商資源，需要通過(guò)品牌/工廠供應(yīng)鏈資源快速拓品類，通過(guò)經(jīng)銷商直播資源快速拓賬戶，快速獲取消費(fèi)者認(rèn)知度。三是通過(guò)多商品數(shù)量撬動(dòng)抖音商城流量，將商品按點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的高低進(jìn)行分類，從而找出店鋪爆品、福利款、引流款以及下架處理的貨品，優(yōu)化店鋪商品結(jié)構(gòu)，從而獲得長(zhǎng)效生意增長(zhǎng)。
南通纖意坊置業(yè)有限公司副總經(jīng)理沈建東帶來(lái)了“數(shù)字技術(shù)賦智未來(lái)家紡”的主題演講。他分析說(shuō)，電商時(shí)代，催生中國(guó)制造“電商品牌化”新機(jī)遇。直播作為數(shù)字技術(shù)發(fā)展下的新渠道，其發(fā)展對(duì)家紡行業(yè)產(chǎn)生了極其重要影響，同時(shí)也對(duì)行業(yè)提出了更高要求。纖意坊生態(tài)直播中心作為“中國(guó)家紡直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園先行示范區(qū)”“中國(guó)南通家紡直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)示范區(qū)”，以為平臺(tái)服務(wù)的姿態(tài)，整合頭部直播電商平臺(tái)和家紡垂類直播間，賦能家紡直播電商發(fā)展。
未來(lái)，纖意坊生態(tài)直播中心要打造成為中國(guó)家紡直播電商雙重示范區(qū)。一是“生態(tài)閉環(huán)示范”，整合直播電商平臺(tái)、家紡供應(yīng)鏈、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)、家紡各品類TOP5商家及家居品牌商家，打造場(chǎng)景化展示交易的直播生態(tài)中心。二是“產(chǎn)業(yè)方向示范”，從生活休閑配套到家紡電商供應(yīng)鏈一站式家紡直播生態(tài)基地，為中國(guó)·南通家紡直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園（規(guī)劃中）探索產(chǎn)業(yè)方向。
中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉兆祥分析與解讀了“2023年1-5月毛巾行業(yè)運(yùn)行報(bào)告”。今年1-5月，我國(guó)出口毛巾產(chǎn)品10.71億美元，同比略降0.37%，基本與去年同期水平持平。毛巾行業(yè)內(nèi)銷同比上年略有回落。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測(cè)算，全國(guó)258家規(guī)模以上毛巾企業(yè)1-5月內(nèi)銷產(chǎn)值同比下降3.84%，降幅較上個(gè)月有所收窄。協(xié)會(huì)跟蹤統(tǒng)計(jì)的近30家毛巾骨干企業(yè)1-5月內(nèi)銷產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)，增幅為9.12%。
他指出，今年1-5月我國(guó)毛巾行業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面總體承壓緩進(jìn)。訂單及開(kāi)工率不足，用工成本增加促使家用紡織品企業(yè)積極尋求轉(zhuǎn)型辦法?？傮w來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)毛巾行業(yè)面臨的市場(chǎng)需求環(huán)境依然復(fù)雜。我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)態(tài)勢(shì)對(duì)內(nèi)需增長(zhǎng)具有較多利好因素，與此同時(shí)外需市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，還將面臨多重挑戰(zhàn)?；诖耍袠I(yè)下一步發(fā)展方向：一是探尋新時(shí)期的消費(fèi)需求；二是行業(yè)仍需進(jìn)一步提質(zhì)增效；三是進(jìn)一步提高行業(yè)數(shù)字化水平；四是進(jìn)一步增強(qiáng)開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的力度。
榮譽(yù)在身
承接毛巾產(chǎn)業(yè)升級(jí)使命
會(huì)上，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱曉紅與高陽(yáng)縣政府副縣長(zhǎng)孫海艦，共同簽署“中國(guó)家紡（毛巾）研發(fā)基地”合作協(xié)議，授予河北省高陽(yáng)縣人民政府“中國(guó)家紡（毛巾）研發(fā)基地”稱號(hào)，這標(biāo)志著中國(guó)家紡協(xié)會(huì)與高陽(yáng)縣人民政府的合作開(kāi)啟了一個(gè)嶄新篇章。
高陽(yáng)作為“中國(guó)紡織之鄉(xiāng)”，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，擁有完整的毛巾產(chǎn)業(yè)鏈，有近4000家紡織企業(yè)，毛巾、毛毯產(chǎn)量占全國(guó)1/3；高陽(yáng)紡織商貿(mào)城年銷售額逾500億元，是全國(guó)最大的毛巾專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。
為深入了解“提檔加速”中的高陽(yáng)毛巾，會(huì)議召開(kāi)前日，在蔣東方的陪同下，楊兆華、朱曉紅、劉兆祥、吳永茜一行走訪了河北宏潤(rùn)新型面料有限公司、高陽(yáng)縣圣翔染廠、河北柏立信家紡股份有限公司，實(shí)地調(diào)研高陽(yáng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，了解產(chǎn)業(yè)升級(jí)中遇到的困難以尋求對(duì)策。
走訪中，楊兆華鼓勵(lì)企業(yè)要保持定力，秉承匠心精神，優(yōu)化產(chǎn)品供給能力，品質(zhì)底線；要關(guān)注創(chuàng)新、聚焦質(zhì)量，強(qiáng)化新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新與應(yīng)用，提升產(chǎn)品的功能與品質(zhì)，打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，建議企業(yè)積極推動(dòng)數(shù)字化、智能化發(fā)展，通過(guò)引進(jìn)新技術(shù)、新裝備，打造具有完整性、先進(jìn)性、安全性的紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系；要依托產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)行業(yè)智能化制造和供應(yīng)鏈管理水平。
“重點(diǎn)企業(yè)招商對(duì)接會(huì)”也在會(huì)議前日舉辦，目的是宣傳推介高陽(yáng)本地重點(diǎn)企業(yè)，幫助企業(yè)尋求更大市場(chǎng)機(jī)遇，提升高陽(yáng)毛巾區(qū)域品牌影響力。會(huì)議邀請(qǐng)了北京飯采協(xié)酒店管理服務(wù)中心、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)和重點(diǎn)床品、地毯、布藝等家紡家居企業(yè)，如羅萊生活、煙臺(tái)明遠(yuǎn)、寧波利華、最生活等行業(yè)相關(guān)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，以及天貓、京東、必要、亞馬遜等電商頭部平臺(tái)，與高陽(yáng)企業(yè)進(jìn)行了深度交流溝通。
[編輯：田田]
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